SEO-optimointi ja tekoäly – 5 vinkkiä markkinointiin

Tekoäly on muuttanut hakukoneoptimointia (SEO) pysyvästi. Vielä muutama vuosi sitten SEO tarkoitti avainsanojen hiomista ja sivuston teknistä viilaamista, mutta nyt pelissä on mukana uusi tekijä: generatiivinen tekoäly. Se analysoi, vastaa ja tekee hakuja käyttäjän puolesta.

Miten SEO-optimointi ja uuden sukupolven vastauskoneet toimivat yhdessä? Entä miten tekoälytyökalut kannattaa ottaa osaksi omaa markkinointistrategiaa?

Lue tästä asiantuntijan katsaus tekoälystä SEO-optimoinnissa ja poimi viisi tärkeintä vinkkiä, joiden avulla voit menestyä digitaalisen näkyvyyden kasvattamisessa. 

Tekoäly ja digitaalinen markkinointi

Tekoäly on jo pitkään ollut osa hakukoneoptimoinnin ja digimarkkinoinnin työkalupakkia. Tekoälyä on käytetty hakukoneiden parantamiseen, esimerkiksi käyttäjän hakutarkoituksen ja kontekstin ymmärtämiseen, relevanttien sivujen järjestämiseen ja algoritmien osuvampaan toimintaan.

Vuoden 2022 lopulla tapahtui merkittävä käännekohta: OpenAI julkaisi ChatGPT:n. Se saavutti yli miljoona käyttäjää alle viikossa. Kirjauduin itsekin tekoälyä käyttämään heti kun se avautui.

Markkinoinnin ammattilaisille tekoäly on ladannut kertaheitolla tiskiin valtavasti uusia mahdollisuuksia. Samalla se on luonut lisää paineita pysyä kiihtyvän kehityksen kintereillä.
Esimerkiksi ChatGPT:tä voi tehokkaasti hyödyntää avainsanatutkimuksessa, sisältöideoiden generoinnissa, sisältörunkojen luomisessa ja syvällisessä tiedonhaussa.

Tilastokeskuksen mukaan vuonna 2024 lähes neljännes (23 %) 16–89-vuotiaista suomalaisista oli käyttänyt generatiivista tekoälyä hyödyntäviä palveluita viimeisen kolmen kuukauden aikana. Erityisesti nuoret ovat ottaneet nämä palvelut käyttöönsä: 16–24-vuotiaista 45 % ja 25–34-vuotiaista 38 % ilmoitti käyttäneensä tekoälypalveluita. 

Generatiivisen tekoälyn, kuten ChatGPT:n, integrointi digitaaliseen markkinointiin tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tehostaa toimintaansa, luoda personoitua sisältöä ja parantaa asiakaskokemusta. McKinseyn tutkimuksen mukaan yksi suurimpia hyötyjiä liiketoiminnassa on juuri markkinointi ja myynti. 

Tavanomaisessa SEO-optimoinnissa tavoitteena on ollut näkyvyys hakukoneissa. Asiakas- ja liiketoimintalähtöisessä hakukoneoptimoinnissa (jota me teemme) tavoitellaan myös asiakasmäärän ja myynnin kasvua.

Tekoälyn huomioivassa SEO-optimoinnissa on kysymys arvon paketoimisesta tiedoksi, jonka myös tekoäly haluaa nostaa esiin.

Kuoleeko SEO-optimointi tekoälyn myötä?

Vastaus on: ei. Tekoäly ei kilpaile hakukoneoptimoinnin kanssa, eikä tee hakukoneoptimointia turhaksi. Oikeastaan päinvastoin. Lähes kaikki hakukoneoptimoinnin periaatteet pätevät myös tekoälylle optimointiin.

Tekoäly tuo verkkonäkyvyyden kasvattamiseen mukaan monikanavaisen SEO-ajattelun. Ja tämä onkin haastavaa, kun monikanavaisen ja saumattoman markkinoinnin ja viestinnän hallitseminen on tähänkin asti ollut hyvin vaikeaa.

Käytännössä menestys vaatii jokaisen kanavan optimointia. Esimerkiksi Instagram SEO on jo arkipäivää, ääniohjatut haut vyöryvät vauhdilla. Koko ostopolku kannattaa ottaa haltuun viimeistään nyt. 

Käyttäjien tarve saada varmasti virheetöntä ja kattavaa tietoa ajaa etsimään vastauksia useista kanavista. Siksi pelkkä tekoälykone ei tule olemaan ainoa tapa etsiä tietoa.

Seuraavaksi lupaamani 5 parasta vinkkiä:

1. Tekoäly ja SEO – panosta molempiin

Generatiiviset tekoälytyökalut, kuten ChatGPT, Copilot ja Gemini, eivät ole vain blogitekstien sylkemiseen luotuja koneita. Markkinoinnin apuna voit käyttää niitä esimerkiksi:

• Avainsanatutkimus: AI pystyy analysoimaan valtavia määriä hakudataa ja ehdottamaan pitkän hännän hakulausekkeita, joihin kilpailijat eivät ole vielä ehtineet tarttua.
• Sisältöideoiden jalostaminen: Kun sinulla on idea tai aihe, voit käyttää tekoälyä rakentamaan erilaisia näkökulmia, kysymyksiä ja teemojen laajennoksia, jotka tukevat SEO-kokonaisuutta.
• Hakutarkoituksen analysointi: Onko käyttäjä etsimässä tietoa, vertailemassa vaihtoehtoja vai valmis ostamaan? AI osaa erottaa erilaiset hakutarkoitukset ja auttaa sisällön kohdentamisessa.
• FAQ-sisältöjen rakentaminen: Kysymyksiin perustuva sisältö nousee näkyviin erityisesti vastauskoneissa ja ääniohjaushauissa. AI voi auttaa kokoamaan yleisimmät kysymykset ja luomaan niihin selkeät vastaukset.
• Sisällön tiivistäminen eri kanaviin: Yhden artikkelin pohjalta voi tekoälyn avulla syntyä tiivistelmiä somejulkaisuihin, uutiskirjeisiin tai metakuvauksiin. Tässä tekoäly on hyvä.

Esimerkiksi: kirjoitat artikkelin verkkosivun latausnopeuden merkityksestä SEO:ssa. Tekoäly voi tämän jälkeen tuottaa artikkelista vaihtoehtoisia otsikkoversioita A/B-testausta varten, tiivistää ydinkohdat LinkedIn-päivitykseen ja ehdottaa lisäotsikoita jatkoartikkeleille.

Tekoäly ei kuitenkaan luo arvoa itsessään – se tarvitsee tuekseen strategian, asiakasymmärrystä ja ihmisen harkintaa. Ilman näitä se usein tuottaa geneeristä ja turhaa sisältöä, joka ei palvele sen paremmin algoritmia kuin käyttäjääkään.

Tekoäly ei suinkaan korvaa SEO-ammattilaista, vaan moninkertaistaa asiantuntijan vaikutuksen. AI ei myöskään korvaa näkemystä, jota tarvitaan voittavaan sisältöstrategiaan.

2. Hakukoneet ovat muuttuneet – mitä ovat vastauskoneet?

Hakukoneoptimoinnin kokonaisuus on uudistunut – ja sen ytimeen ovat nousseet vastauskoneet (answer engines). Mitä ovat vastauskoneet? Ne ovat koneita, jotka antavat suoria vastauksia käyttäjän hakuihin pelkkien linkkien asemesta.

Tällaisia vastauskoneita ovat esimerkiksi:

• ChatGPT 
• Microsoft Copilot
• Google AI Overviews 

Näissä ympäristöissä ei kilpailla pelkällä hakusijoituksella – vaan tiedolla, jolla on arvoa. Käyttäjän ei tarvitse klikata verkkosivulle päästäkseen käsiksi tietoon, koska vastauskone jäsentää ja kiteyttää sisällön suoraan vastaukseksi. Tämä asettaa sisällölle täysin uudenlaiset vaatimukset.

Jotta sinun sisältösi ja yrityksesi pääsisivät mukaan näihin vastauksiin – eli näkyisivät AI-käyttäjille – sisällön on oltava:

• Hyvin jäsenneltyä: tekoäly suosii selkeästi organisoitua sisältöä, jossa otsikointi, väliotsikot ja luettelot tukevat ymmärrettävyyttä.
• Faktoihin ja lähteisiin perustuvaa: luotettaviin lähteisiin perustuva, faktapohjainen sisältö saa enemmän painoarvoa.
• Ainutlaatuista: Jos sisältösi ei tarjoa mitään uutta, tekoäly ei nosta sitä esiin. Uniikki näkökulma, kokemus tai data tuo lisäarvoa.
• Yleisöä palvelevaa: Sisältö, joka vastaa suoraan yleisön kysymyksiin ja kipukohtiin, on todennäköisempi nostettava.

Kun käyttäjä kirjoittaa hakukenttään “voiko verkkosivun nopeus vaikuttaa SEO-tuloksiin”, ChatGPT ei välttämättä ohjaa käyttäjää blogiisi – se saattaa tiivistää useista lähteistä poimitun vastauksen ja mainita luotettavat lähteet (joihin blogisi voi kuulua, jos se täyttää laatukriteerit). 

Nyt jos sinulla on uniikkia ja muista lähteistä poikkeavaa sanottavaa aiheesta, voit herättää käyttäjän mielenkiinnon tulla lukemaan verkkosivuillesi lisää. 

Toisin sanoen: SEO-optimoinnin kohde on laajentunut. Kyse ei ole enää vain siitä, mitä Google indeksoi – vaan siitä, mitä tekoälyjärjestelmät ymmärtävät ja luottavat käyttävänsä.

Siksi vanha SEO-ajattelu ei enää yksin riitä. Tarvitset sisältöä, joka löytyy ja tulee valituksi.

Kuva: Generatiivinen optimointi (GEO) on tullut mukaan SEO-optimointiin, samoin sosiaalinen optimointi kuten Instagram SEO.

Generatiivisen optimoinnin (GEO, Generative Engine Optimization) merkitys kasvaa koko ajan. Yksi merkittävimmistä trendeistä on ns. zero-click-hakujen kasvu: käyttäjä saa vastauksen jo hakutulossivulla, eikä klikkaa enää eteenpäin. 

Tämä tarkoittaa, että jos haluat näkyä verkossa, haluat näkyä tuossa vastauksessa.

Tulevaisuuden löydettävyys perustuu tekoälyn huomioivaan asiakas- ja liiketoimintalähtöiseen hakukoneoptimointiin.

3. Indeksoitavuus – voiko tekoäly lukea sivustoasi?

Tekoäly voi olla kuinka kehittynyt tahansa, mutta jos se ei pääse käsiksi verkkosivujesi sisältöön – se ei voi käyttää sitä. Sama pätee myös perinteiseen hakukoneoptimointiin: jos Google ei pysty indeksoimaan sivuasi, se ei voi nostaa sitä esiin.

Tekoälyn vaatimukset nostavat myös teknisen SEO:n merkitystä. (Vaikka painotankin aina sisällön SEO:n tärkeyttä).

Mitä tarkoittaa hyvä indeksoitavuus tekoälyaikakaudella?

1. Strukturoitu data on tekoälyn kompassi

Tekoäly ei tee oletuksia – se luottaa rakenteisiin. Kun käytät strukturoituja tietoja (kuten artikkeleille, tuotteille tai arvosteluille), autat tekoälyä jäsentämään sisältösi oikein ja yhdistämään sen relevantteihin kysymyksiin.

2. Yksilölliset metatiedot luovat kontekstin

Sivukohtaiset metakuvaus- ja otsikkotagit ovat edelleen avainasemassa. Ne antavat sekä hakukoneille että tekoälylle ensivaikutelman siitä, mitä sivusi käsittelee.

Vältä geneerisiä kuvauksia, kuten ”Etusivu – Yritys Oy” – ja kirjoita sen sijaan selkeä, arvoa korostava kuvaus: ”Digitoimisto, joka yhdistää vahvan brändin ja konversioita tuottavan datan.”

3. Navigointi ja URL-rakenne ohjaavat myös botteja

Selkeä sivukartta, johdonmukaiset URL-osoitteet ja toimiva sisäinen linkitys ovat loistavaa UX-suunnittelua. Samalla ne kertovat tekoälylle, miten sivustosi rakentuu ja mitkä osiot ovat olennaisia.

Esimerkiksi: /palvelut/hakukoneoptimointi on informatiivisempi kuin /palvelut/page12.

4. Looginen otsikointi tuo sisällölle hierarkian

H1-H2-H3 -rakenteen puuttuminen tekee tekstistä vaikeasti luettavaa – ei vain ihmiselle, vaan myös tekoälylle. Hierarkkinen otsikointi auttaa kontekstin rakentamisessa ja jäsentää tietoa, jonka pohjalta tekoäly voi tiivistää tai nostaa tiettyjä kohtia vastaukseksi.

4. Sisältöstrategia ihmisille ja koneille

Sisältöä ei enää kirjoiteta vain ihmiselle – eikä pelkästään hakukoneelle. Nyt sisältö täytyy suunnitella niin, että lukija, algoritmi ja tekoäly ymmärtävät sen, löytävät sen, ja valitsevat sen.
Sisällöt toimivat kolmella tasolla:

• Vastaa ihmiskäyttäjän kysymykseen ja tarpeeseen (tarvitset SEO-copywritingia)
• Täyttää hakukoneen ja tekoälyn tarpeen: tiivistettävissä oleva, jäsennelty ja lähdeviitattu tieto
• Rakentaa yrityksesi uskottavuutta ja asiantuntijuutta – rakentaa brändiä pitkällä tähtäimellä

Näin rakennat SEO+GEO-sisältöstrategian

1. Käytä omakohtaisia kokemuksia ja yrityksesi näkökulmaa

Generatiivinen tekoäly ei ole kirjoittamassa omia kokemuksiaan. Kun sisältösi perustuu asiantuntijan näkemykseen, kenttäkokemukseen tai autenttiseen tarinaan, se nousee arvoon erityisesti AI Overviewsin kaltaisissa hakutuloksissa.

• Esimerkki: Ainutlaatuinen blogitekstimme brändistrategiasta sinnittelee aina vain ykköspaikalla Googlen hakutuloksissa ja siinä vierailee ChatGPT. Usein käyttäjä tulee perässä. 

2. Tarjoa omaa dataa, tutkimuksia ja asiakasnäkemyksiä

Tekoäly nostaa mieluummin sisältöä, joka ei toista sitä mitä muualla jo sanotaan.

• Jos sinulla on kyselytutkimus, asiakastyytyväisyysanalyysi tai case, tuo se esiin selkeästi jäsenneltynä – mielellään visuaalisena. Tekoäly antaa tästä pisteitä.

3. Vastaa kysymyksiin – erityisesti “miten” ja “miksi”

FAQ-sisällöt, oppaat, miten-artikkelit ja “5 askelta” -tyyliset blogipostaukset ovat tekoälyjen herkkua. Ne voidaan tiivistää vastauksiksi, ne ovat rakenteeltaan selkeitä ja ne täsmäävät käyttäjän hakutarkoitukseen.

• Kirjoita selkeä kysymysmuotoinen alaotsikko ja vastaa siihen yhdellä napakalla kappaleella.

4. Hyödynnä visuaalista tietoa 

Kaaviot, infograafit ja lyhyet selittävät videot eivät ole vain silmänruokaa. Ne auttavat sekä ihmisiä että AI-malleja hahmottamaan kokonaisuuksia. Lisäksi ne voivat nousta esiin visuaalisissa hakutuloksissa ja tekoäly-yhteenvedoissa.

• Varmista, että kuvitukset on nimetty oikein ja että niissä oleva tieto on tekstimuodossa löydettävissä myös sivulta.

5. Tekoäly on työkalu – ei asiantuntija

Vaikka ChatGPT ja muut työkalut voivat tuottaa tekstiä sekunneissa, ne eivät kykene samaan kuin kokenut asiantuntija. Ne eivät ota vastuuta siitä, mitä kirjoittavat. Sisällöntuotannossa tekoäly on renki.

Tekoälyä kannattaa hyödyntää erityisesti:

• Sisältöluonnoksiin: nopea runko auttaa jäsentämään ideat ja poistaa tyhjän paperin syndrooman
• Ideointiin ja aineistojen analysointiin: tekoäly käy läpi silmänräpäyksessä ison datan ja poimii siitä trendit, sekä listaa loputtomiin tarvitsemiasi ideoita
• Hyvien lähteiden etsimiseen: tekoäly löytää helposti ja nopeasti tausta-aineistot ja järjestelee ne tarpeen mukaan

Mutta vältä:

• Tekoälyn tuottaman tekstin kopioimista sellaisenaan – useimmiten AI-tekstin tunnistaa ja siitä puuttuu jotain olennaista
• Lähteisiin luottamista sokkona – generatiivinen malli voi keksiä lähteitä tai vääristää sisältöä
• Sisällön automatisointia ilman asiantuntijaa – ilman näkemystä et saa GEO-optimoitua sisältöä

Eettinen tekoälykäyttö luo brändiarvoa

Hyvä tekoälystrategia on läpinäkyvä, harkittu ja laadukas. Kun kerrot avoimesti tekoälyn käytöstä ja varmistat, että lopputulos on ihmisen tarkistama ja viimeistelemä, se rakentaa luottamusta yritykseesi.

Vastuullinen tekoälyn käyttö vahvistaa asiantuntijuuttasi:

• Se kertoo ketteryydestä.
• Se osoittaa innovaatiokykyä.
• Se tuo arvoa asiakkaalle – ilman, että luotettava ääni katoaa.

Anna tekoälyn kaivaa, luonnostella ja ehdottaa – mutta kerro ihmisen äänellä aidoista kokemuksista. Koska tekoäly ei voi tuottaa mitään omia aitoja kokemuksia, ne ovat nyt kovinta valuuttaa.

Yhteenveto 

SEO-optimoinnin perustukset – tekninen selkeys, looginen rakenne ja uniikki sisältö – eivät ole kadonneet. Päinvastoin: ne ovat edellytys sille, että tekoäly ylipäätään näkee ja ymmärtää sivustosi.

Digitaalinen markkinointi ja tekoälyn huomioiva SEO ovat tärkeimpiä keinoja kasvattaa tunnettuutta ja liiketoiminnan tulosta. Käyttäjät hakevat tietoa useista kanavista, joten GEO-optimoinnin sisältävä monikanavainen SEO-ajattelu on voittava strategia.

Haluaisitko saada selville, miten sinun yrityksesi voisi hyödyntää tekoälyn huomioivaa SEO-optimointia ja kasvattaa näkyvyyttä verkossa? Tutustu ensin vaikkapa suosittuun Asiakas- ja liiketoimintalähtöinen hakukoneoptimointi: Voittajan käsikirjaamme.

Tai varaa juttutuokio Ainon kalenterista tai laita meille viestiä – olemme valmiita auttamaan!

***

ÁJAR on mukava digitoimisto Helsingistä. Olemme digimarkkinoinnin kumppani kasvuhakuisille brändeille ja yrityksille ympäri Suomen. Ydinosaamistamme on asiakas- ja liiketoimintalähtöinen kasvumarkkinointi - kestävää kasvua digitaalisella markkinoinnilla ja vahvalla brändillä.

Meidän puoleemme tyypillisesti käännytään, kun on tarvetta saada näkemystä digimarkkinoinnin kehittämiseen sekä vihdoin tavoiteltuja tuloksia.

---