Hakukoneoptimointi & AI

Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) on digimarkkinoinnin osa-alue, jossa nostetaan verkkosivujen sijoitusta hakukoneissa. Korkean sijoituksen ansiosta verkkosivustosi löytyy Googlesta ja kävijät päätyvät sivuillesi.

Hakukoneoptimoinnissa korjataan sivuston tekninen SEO, sisällön SEO (On-Page SEO) sekä sisäiset ja ulkoiset linkitykset. Hakukoneoptimointi vaatii runsaasti sisältöjä, erityisesti SEO-optimoituja blogitekstejä. Hakukoneoptimointi on suurelta osin sisällöntuotantoa ja sisällön optimoimista.

Lisätietoa löydät myös kattavasta "Mitä on hakukoneoptimointi ja miten sitä tehdään tuloksellisesti" -blogikirjoituksestamme.

Perus SEO tähtää tähän: Google-sijoitusten nousemiseen ja saamaan lisää liikennettä verkkosivuille. Näitä tuloksia on helppo saada millä tahansa hakukoneoptimoinnilla.

Tämä ei kuitenkaan automaattisesti tarkoita lisää asiakkaita, liidejä ja myyntiä.

Asiakas- ja liiketoimintalähtöinen hakukoneoptimointi huomioi verkkosivuston myyntikanavana, osana digimarkkinoinnin kokonaisuutta, sekä osana liiketoiminnan strategiaa, brändiä ja asiakaspolkua.

Asiakas- ja liiketoimintalähtöinen hakukoneoptimointi muuttaa verkkosivukävijät liideiksi, asiakkaiksi ja myynniksi - eli tuo LIIKETOIMINNAN tuloksia.

Tämä vaatii SEO-ammattilaiselta aika paljon enemmän.

Kuulumme siihen pieneen ryhmään SEO-ammattilaisia, jolta saat asiakas- ja liiketoimintalähtöistä hakukoneoptimointia.

Hakukoneet selaavat internetiä ja verkon sisältöjä sekä etsivät URL-osoitteita hakurobotin, eli ”spiderin”, avulla. Spider on automatisoitu ohjelma, joka käy jatkuvasti läpi verkkosivustoja, seuraa linkkejä ja kerää dataa sivujen sisällöstä. 

Verkkosivuja arvioidaan sisällön laadun, linkkien määrän, käyttäjäkokemuksen ja lukuisten teknisten yksityiskohtien perusteella. Arviointiin vaikuttavat mm. tekstin rakenne ja avainsanat, sivuston nopeus ja sosiaaliset signaalit. Tiedot tallennetaan hakukoneen tietokantaan. 

Joskus sivustolla on sellaisia teknisiä virheitä, ettei Google pysty indeksoimaan verkkosivuja. Tällöin sivusto ei löydy lainkaan hakukoneista. Jos sivuston sisältö ei vastaa yhteenkään kyselyyn, se ei silloinkaan löydy hakukoneista.

Kun käyttäjä tekee haun Googlessa, hakukone etsii tietokannasta hakuun mahdollisimman hyvin vastaavat verkkosivut. Jos kilpailijallasi on parempi sivu, kilpailijasi sivu näkyy hakutuloksissa korkeammalla kuin sinun sivusi.

Hakukoneoptimoinnin prosessi aloitetaan aina alkututkimuksella. Tärkeimmät toimenpiteet ovat SEO-auditointi sekä avainsanatutkimus. Kolmas pilari on asiakasymmärrys.

Seuraavassa vaiheessa korjataan yleensä ensimmäisenä sivuston tekninen SEO. Tekninen SEO kattaa kaikki tekniset osa-alueet, jotka vaikuttavat hakukoneiden arviointiin, kuten sivuston latausnopeus ja responsiivisuus.

Sisällön SEO:ssa korjataan kaikki sisältöön kuuluvat elementit, kuten title- ja meta-tagit, otsikoinnit ja avainsanoitus. Usein tekstejä muotoillaan melko paljon. Linkitykset korjataan optimaalisiksi ja tavoitellaan lisää ulkoisia linkkejä.

Ennen muinoin pärjäsi, kun sijoitteli verkkosivun täyteen avainsanoja. Nykyään se ei vetele enää ollenkaan. Hakukoneoptimointi on enemmänkin shakinpeluuta.

Kertaoptimoinnilla voidaan laittaa verkkosivut kuntoon perustuksiltaan, mutta Googlen hakutuloksissa nouseminen vaatii käytännössä jatkuvaa hakukoneoptimointia. Jatkuva SEO tarkoittaa hakukoneoptimoidun sisällön tuottamista SEO-strategian mukaisesti.

SEO-auditointi kertoo, miten hyvin verkkosivusto löytyy hakukoneista. Se selvittää sivuston konkreettiset korjaustarpeet, joilla sivun hakukonenäkyvyyttä parannetaan. 

SEO-auditointi paljastaa verkkosivuston tekniset virheet sekä sisällön puutteet. Usein SEO-audit sisältää myös kevyen hakusanatutkimuksen, jolla tärkempien palvelujen tai tuotteiden avainsanat löydetään.

SEO-auditointiin voidaan liittää myös UX-auditointi, joka antaa laajemman kuvan korjaustarpeista. Näiden kehittäminen auttaa sekä hakukoneissa menestymistä että korkeampaa konversioprosenttia - eli parempaa myyntiä.

Avainsanatutkimus on analyysi, joka kertoo, millä sanoilla asiakkaasi etsivät sinun ja kilpailijasi tuotteita ja palveluita. Tutkimus paljastaa, kuinka paljon tiettyjä hakusanoja haetaan kuukausittain, miten sijoitut eri avainsanoilla ja miten kilpailijasi sijoittuu.

Avainsanatutkimuksen voi tehdä monen tasoisena, pintaraapaisusta syvälliseen analyysiin. Tärkeintä on löytää tärkeimmät avainsanat hakukoneoptimoinnin strategiaan, jotta asiakkaasi löytäisivät sinut ennen kilpailijoitasi.

Lisätietoa löydät oppaastamme: "Avainsanatutkimus - mikä se on ja miten se tehdään (step-by-step)".

Kilpailija-analyysi hakukoneoptimoinnissa tarkoittaa sitä, että saat selville optimaalisen avainsanastrategian sisältöjen optimointiasi varten. Kilpaillussa markkinassa yleisimmät ja suurivolyymiset avainsanat ovat kaikkein kilpailluimpia ja vaikeimpia voittaa. Kilpailija-analyysi antaa työkalut tehokkaaseen SEO-sisällöntuotantoon.

Verkkokaupan hakukoneoptimointi ei oikeasti juurikaan eroa minkä tahansa muun sivuston hakukoneoptimoinnista. Tekninen SEO on aivan vastaava, rakenteellisesti laadukasta ja avainsanoitettua sisältöä tarvitaan paljon, ja linkityksien pitää olla kunnossa.

Myös verkkokauppa tarvitsee hakukoneoptimoituja blogitekstejä, jotka nostavat sivuston sijoitusta hakukoneissa. Tuotesivujen tulee olla yksityiskohtaisia, ja sisältöä pitää olla paljon. Verkkokaupassa UX nousee erityisen tärkeäksi tekijäksi SEO:n lisäksi.

Voit ajatella asiaa vaikka tämän kautta: Tuleeko viisaudenhampaan poisto itse tehden halvemmaksi? Vai palkkaisitko kuitenkin ammattilaisen, joka takaa kivuttoman palvelun ja varman lopputuloksen?

Totta on, että hakukoneoptimointi itse tehtynä on yksi vaihtoehto Google-näkyyvyden nostamiseen. Jos lasket vain käyttämäsi rahamäärän eli vertaat digitoimistolle maksamaasi summaa "ilmaiseen hakukoneoptimointiin", SEO itse tehtynä on tietenkin halvempaa. Jos suhteutat saavutetun tuoton hakukoneoptimoinnin hintaan, pätevän digitoimiston tekemä hakukoneoptimointi tulee todennäköisesti edullisemmaksi.

Hakukoneoptimointi on ennen kaikkea hakukoneoptimoidun sisällön tuottamista, runsaasti ja säännöllisesti. Tämä vaatii paljon aikaa ja osaamista, usein myös maksullisia ohjelmistoja. Kaiken blogitekstien kirjoittamiseen ja optimointiin sekä jatkuvaan analytiikkaan käyttämäsi ajan voisit käyttää ydinosaamiseesi ja liiketoimintaasi. Jos et myöskään onnistu hakukoneoptimoinnissa hyvin, panoksesi ei tuota tuloksia, vaan tekee loven lompakkoosi.

Hakukoneoptimointi vaatii sisältöjä, erityisesti blogitekstejä mutta myös verkkosivujen sisällöntuotantoa ja copywritingia, jotta saat verkkosivuillesi oikeanlaista liikennettä ja jotta sivusi myös konvertoivat yhteydenottoja ja myyntiä. Jos kuitenkin haluat tehdä hakukoneoptimointia itse, mutta haluat ulkopuolisen SEO-asiantuntijan auttavan sinut alkuun, suosittelemme SEO+UX-auditointia sekä avainsanatutkimusta, joista saat selkeän ja konkreettisen kehityssuunnitelman. 

Ymmärrä paremmin hakukoneoptimointia: Hakukoneoptimointi - mistä oikeasti on kyse?